DanLuat 2015

Vụ Milo tố Ovaltine: Cần có cơ sở để cáo buộc

Chủ đề   RSS   
  • #503471 28/09/2018

    TuyenBig
    Top 200
    Female
    Lớp 6

    Bắc Kạn , Việt Nam
    Tham gia:27/03/2018
    Tổng số bài viết (282)
    Số điểm: 7311
    Cảm ơn: 16
    Được cảm ơn 213 lần


    Vụ Milo tố Ovaltine: Cần có cơ sở để cáo buộc

     Vụ Milo tố Ovaltine: Cần có cơ sở để cáo buộc

     

    Mới đây, Nestle Việt Nam đã có công văn gửi Cục Văn hóa cơ sở (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch) và Cục Cạnh tranh và Bảo vệ người tiêu dùng (Bộ Công Thương) đề nghị xử lý vụ việc cạnh tranh không lành mạnh và vi phạm luật quảng cáo của FrieslandCampina, đơn vị sở hữu thương hiệu Ovaltine.

    Nestle tố cáo FrieslandCampina vi phạm quyền tác giả của Nestle, khi có rất nhiều yếu tố trong Chiến dịch Ovaltine lấy ý tưởng từ các sản phẩm thương mại của Chiến dịch Milo. Các sao chép này bao gồm việc sử dụng thông điệp "nhà vô địch", hình nền trong các ảnh, tư thế chụp hình, các môn thể thao được lựa chọn để làm hình/clip và một số các câu nói khác.

    Nestle cho rằng, do Chiến dịch Ovaltine vi phạm quyền sở hữu trí tuệ, nên cũng có nghĩa là FrieslandCampina đã thực hiện hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo. Ngoài ra, Chiến dịch Ovaltine còn chứa đựng yếu tố cạnh tranh không lành mạnh, theo các quy định về cạnh tranh của Việt Nam.

    Cụ thể, phần lớn các posters được liên hệ với màu xanh đậm, màu đặc trưng của Milo và các hình ảnh xuyên suốt posters nếu được đặt cạnh các hình ảnh của Milo sẽ tạo thành một câu chuyện mới. Điều này đẫn đến việc nhầm lẫn của rất nhiều người tiêu dùng.

    Theo quan sát, các poster trong Chiến dịch Ovaltine được đăng tải từ ngày 10/9 vừa qua có bối cảnh xuyên suốt là sự đối lập của 2 màu xanh - đỏ.

    Phía xanh là các cô bé, cậu bé mang đúng màu thương hiệu của Milo, thường trong tinh thần thi đấu, luôn bị ám ảnh bởi đối thủ, huy chương vàng, thứ bậc, cúp… và gương mặt các cô bé, cậu bé này đều không hề vui vẻ, thậm chí chán nản, mệt mỏi.

    Trái lại, phía đỏ, vốn là màu của Ovaltine, lại luôn có gương mặt thích thú, hưng phấn, tìm tòi, khám phá. Trong nhiều poster, phía màu đỏ có 2 người trong khi bên xanh chỉ có 1, nhằm tạo sự chênh lệch về tính đồng đội.

    Cần nhận định rằng những cáo buộc phải đúng cơ sở pháp luật:

    Điều 14 Luật sở hữu trí tuệ năm 2005 sửa đổi bổ sung năm 2009 về các loại hình tác phẩm được bảo hộ quyền tác giả thì ý tưởng mới, mà chưa được thể hiện dưới hình thức một tác phẩm thì sẽ không được pháp luật bảo hộ. về phía Công ty Nestlé nên xem xét lại lời cáo buộc này. Họ có thể hướng tới cáo buộc sự xâm phạm nhãn hiệu của Ovaltine nếu như Nhãn hiệu Milo đã được đăng ký bảo hộ về hình ảnh, màu sắc.

    Về cáo buộc hành vi cạnh tranh không lành mạnh, 

    Khoản 12 Điều 8 Luật Quảng cáo năm 2012 Hành vi “Quảng cáo có nội dung cạnh tranh không lành mạnh theo quy định của pháp luật về cạnh tranh” là một hành vi bị cấm.

    Dẫn chiếu sang Luật cạnh tranh, theo khoản 4 Điều 39 Luật cạnh tranh năm 2004 về các hành vi bị coi là cạnh tranh không lành mạnh bao gồm hành vi Gièm pha doanh nghiệp khác.

    “Cấm doanh nghiệp gièm pha doanh nghiệp khác bằng hành vi trực tiếp hoặc gián tiếp đưa ra thông tin không trung thực, gây ảnh hưởng xấu đến uy tín, tình trạng tài chính và hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp đó.” (Điêu 43 Luật Cạnh tranh)

    Việc tố ovaltine thực hiện hành vi “bóp méo” thông điệp mà milo muốn truyền tải gây ảnh hưởng đến uy tín cũng như sự lựa chọn của khách hàng cũng như sự nhầm lẫn khi lựa chọn sản phẩm

    Vì vậy trước khi kết luận cần có sự giám định chắc chắn của cơ quan chức năng để xử lý vụ này

    Nếu là hành vi quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh thì sẽ bị phạt tiền từ 50 đến 100 triệu đồng nếu là gièm pha doanh nghiệp khác và bị phạt tiền từ 60 đến 140 triệu đồng nếu là hành vi quảng cáo bắt chước bên phía Milo theo Nghị định số 71/2014/NĐ-CP hướng dẫn Luật Cạnh tranh về xử lý vi phạm pháp luật trong lĩnh vực cạnh tranh.

     

     

     
    5497 | Báo quản trị |  
    2 thành viên cảm ơn TuyenBig vì bài viết hữu ích
    ntdieu (02/10/2018) hanthuyen8 (30/09/2018)

Like DanLuat để cập nhật các Thông tin Pháp Luật mới và nóng nhất mỗi ngày.

Thảo luận
  • #503473   28/09/2018

    anthuylaw
    anthuylaw
    Top 150
    Female
    Lớp 2

    Hồ Chí Minh, Việt Nam
    Tham gia:29/04/2017
    Tổng số bài viết (461)
    Số điểm: 3536
    Cảm ơn: 214
    Được cảm ơn 68 lần


    Cuộc chiến giữa Ovantine và Milo đâng là hot trend hiện nay, vô địch cũng được không vô địch cũng được miễn vào dân luật comment là được. Mình nghĩ hành vi nêu trên chưa đủ yếu tố để xem là cạnh tranh không lành mạnh, vì không chỉ đích danh đối thủ cạnh tranh, nói chung có thể đây là thuyết âm mưu cả hai bên đều có lợi

    Không có gì là không thể

     
    Báo quản trị |  
  • #503484   28/09/2018

    anhkhoayentam
    anhkhoayentam
    Top 500
    Male
    Chồi

    Hồ Chí Minh, Việt Nam
    Tham gia:08/12/2015
    Tổng số bài viết (184)
    Số điểm: 1407
    Cảm ơn: 0
    Được cảm ơn 11 lần


    Nếu Milo có căn cứ pháp lý thì có thể kiện. Nhưng thực tế có thể thấy, các slogan của Ovaltine chỉ mang ý nghĩa cộng đồng, giáo dục và đối lại slogan của Milo chứ không hề sao chép nên dù có kiện thì cũng khó có lý lẽ. Chuyện giáo dục con theo phương pháp nào thì mỗi người có quan điểm riêng, có người ủng hộ Ovaltine nhưng cũng có người thích cách của Milo. Luật không cấm hai đối thủ cạnh tranh khi treo biển gần nhau như vậy.

    Theo mình thì về mặt quảng cáo trong vụ này hai bên đều có lợi vì càng trở nên ồn ào thì nhiều người biết đến thương hiệu và sẽ bán được nhiều sản phẩm.

     
    Báo quản trị |  
  • #503515   28/09/2018

    as00016715
    as00016715

    Male
    Sơ sinh

    Hồ Chí Minh, Việt Nam
    Tham gia:14/08/2018
    Tổng số bài viết (37)
    Số điểm: 289
    Cảm ơn: 3
    Được cảm ơn 9 lần


    Mình ủng hộ Đội Đỏ còn các bạn ?

    Học hỏi bằng mọi cách, nếu bạn cần giúp đỡ hãy nhắn tin, tôi sẽ hỗ trợ miễn phí vì tôi cần kinh nghiệm thực tế

    gmail: drop7ship@gmail.com

     
    Báo quản trị |  
  • #503575   28/09/2018

    ntdieu
    ntdieu
    Top 10
    Male
    Dân Luật bậc 1

    Đồng Nai, Việt Nam
    Tham gia:11/02/2009
    Tổng số bài viết (13430)
    Số điểm: 92656
    Cảm ơn: 3032
    Được cảm ơn 4655 lần
    SMod

    Mình ủng hộ đội xanh :|

     
    Báo quản trị |  
  • #503624   29/09/2018

    Tranxuandung991994
    Tranxuandung991994

    Sơ sinh

    Hồ Chí Minh, Việt Nam
    Tham gia:05/09/2018
    Tổng số bài viết (65)
    Số điểm: 340
    Cảm ơn: 1
    Được cảm ơn 2 lần


    Dù chưa rõ trong cuộc đấu này Milo hay Ovantine là người sẽ dành chiến thắng, vì rõ ràng Ovantine cũng có những lí do để bảo vệ những quan điểm trong chiến dịch của mình. Ovantine đã đánh đúng vào lỗ hổng trong chiến dịch của Milo đó là Milo luôn hướng con trẻ phải phấn đấu trở thành nhà vô địch. Vậy một câu hỏi đặt ra là "nếu không thể trở thành nhà vô địch thì con sẽ thành cái gì?". Vô tình chiến dịch này của Milo có thể tạo ra gánh nặng cho con trẻ. Ovantine đã rất nhanh trí phát hiện ra lỗ hổng đó và đánh thẳng vào nó.

    Theo quan điểm của mình thì đây chưa thể coi là hành vi cạnh tranh không lành mạnh mà chỉ đơn thuần là biết nắm bắt,tận dụng sự sai sót của đối thủ mà thôi.

     
    Báo quản trị |  
  • #503637   30/09/2018

    DuTiepKhac
    DuTiepKhac
    Top 500
    Chồi

    Long An, Việt Nam
    Tham gia:21/08/2018
    Tổng số bài viết (205)
    Số điểm: 1530
    Cảm ơn: 5
    Được cảm ơn 9 lần


    Thị trường vốn phải cạnh tranh giữa các doanh nghiệp mới có sự tồn tại và phát triển. Việc Milo tố Ovaltine có hành vi "gièm pha doanh nghiệp khác" có gì đó không ổn. Theo đó hành vi gièm pha doanh nghiệp khác là việc đưa ra thông tin không trung thực gây ảnh hưởng xấu đến uy tín, tình trạng tài chính và hoạt động kinh doanh.  Ngay từ đầu dễ nhận thấy chiến lược quảng cáo của Milo đã không ổn, luôn đè nặng tư tưởng "phải vô địch". Ovaltine cũng chỉ khai thác cái lỗ hỏng to đùng này để đưa ra chiến lược cho mình. Trong quảng cáo của Ovaltine cũng chưa nhắc đến đích danh đối thủ cạnh tranh, không đưa ra thông tin sai lệch, còn việc sử dụng màu sắc xanh, đỏ, tím, vàng để giới thiệu sản phẩm thì không có quy định nào không cho phép, hơn nữa việc đặt biển quảng cáo gần nhau hay liền kề cũng không phản ánh được việc cạnh tranh không lành mạnh.

    Dù thế nào đi nữa thì bản thân cũng ủng hộ Milo, vì cũng đã tin dùng các sản phẩm của Milo từ lâu. Nhưng thông qua cuộc cạnh tranh này mình cũng biết thêm một sản phẩm mới đến từ Ovaltine. Hy vọng trong tương lai Milo sẽ có chiến lược quảng cáo hay hơn, sâu sắc hơn chứ cái kiểu "nhà vô địch" mang nặng tư tưởng phải đứng nhất, thật sự không phải là cách truyền tải thông điệp hiệu quả. 

     

     

     
    Báo quản trị |  
  • #503654   30/09/2018

    sunshine19
    sunshine19
    Top 500


    Hồ Chí Minh, Việt Nam
    Tham gia:02/12/2017
    Tổng số bài viết (242)
    Số điểm: 1805
    Cảm ơn: 122
    Được cảm ơn 16 lần


    Vụ milo và ovantin

    Theo tôi thì không xử lý được bởi không vi phạm gì cả. Họ cạnh tranh nhau và có thông điệp khác nhau nhằm gây chú ý. Không thể nói thông điệp quảng cáo trái ngược gây thiệt hại cho bên còn lại được bởi vì nếu thế rõ ràng thông điệp của bạn là không đúng. Theo tôi kiện cáo này cũng chỉ để làm truyền thông mà thôi
     
    Báo quản trị |  
  • #503836   02/10/2018

    hocthuenet
    hocthuenet

    Sơ sinh

    Hà Nội, Việt Nam
    Tham gia:30/06/2016
    Tổng số bài viết (4)
    Số điểm: 20
    Cảm ơn: 0
    Được cảm ơn 2 lần


    Mình cũng đồng ý rằng họ không vi phạm gì cả. Có công văn đây mà thấy họ chẳng có bằng chứng gì nhiều.

    Người viết bài này không có trong tay công văn của Nestle nhưng qua mạng xã hội, không biết có chính xác không, có lưu hình ảnh được cho là chụp từ công văn của Nestle. Theo cư dân mạng thì Nestle “tố” FrieslandCampina vi phạm quyền tác giả của Nestle, khi có rất nhiều yếu tố trong Chiến dịch Ovaltine lấy ý tưởng từ các sản phẩm thương mại của Chiến dịch Milo. Các sao chép này bao gồm việc sử dụng thông điệp "nhà vô địch", hình nền trong các ảnh, tư thế chụp hình, các môn thể thao được lựa chọn để làm hình/clip và một số các câu nói khác.

    Nestle nhận định rằng, các yếu tố sao chép này đã gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng, khiến họ hiểu lầm rằng Chiến dịch Ovaltine có liên hệ đến Chiến dịch Milo và điều này đã được thể hiện qua rất nhiều phản ứng từ người tiêu dùng trên mạng xã hội.

    Trong thông cáo báo chí phát đi ngày 27-9 của FrieslandCampina cho rằng trong tất cả nội dung quảng cáo của Ovaltine không đề cập, dèm pha hay so sánh với bất kỳ đặc điểm sản phẩm nào của Milo, mà thay vào đó là nêu lên quan điểm trong việc nuôi dạy con của các bà mẹ hiện đại như chúng ta thường bắt gặp trong xã hội hiện nay.

    “Thông điệp của Ovaltine hoàn toàn mang tính sáng tạo dựa trên góc độ truyền thông và không có bất kỳ thông tin nào mang tính đả kích, hạ thấp đối thủ hoặc đưa ra những thông tin sai sự thật về sản phẩm của Milo, nên việc Milo kết luận và suy diễn Ovaltine dèm pha trực tiếp Milo là không có căn cứ”, thông cáo báo chí của FrieslandCampina viết.

    Thông cáo cũng nhấn mạnh việc Milo tố Ovaltine vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh là do ý kiến chủ quan, áp đặt của Milo mà hiện nay cũng chưa có kết luận của cơ quan có thẩm quyền.

    Một facebooker được cho là một chuyên viên marketing nhận xét: “Dù sao thì ngồi hóng hai nhà giàu này thi triển nội công thượng thừa với nhau cũng rất rất đáng học hỏi đây, nên hai bên cứ tiếp tục nhé”.

    Thậm chí một người sau khi phân tích hình ảnh, nội dung đầy rẫy trên mạng xã hội, đã đặt câu hỏi: “Biết đâu Milo và Ovaltine thông đồng làm vụ này thì sao ta?”.

     

    viết về luật

     
    Báo quản trị |  
    1 thành viên cảm ơn hocthuenet vì bài viết hữu ích
    ntdieu (02/10/2018)
  • #503842   02/10/2018

    ntdieu
    ntdieu
    Top 10
    Male
    Dân Luật bậc 1

    Đồng Nai, Việt Nam
    Tham gia:11/02/2009
    Tổng số bài viết (13430)
    Số điểm: 92656
    Cảm ơn: 3032
    Được cảm ơn 4655 lần
    SMod

    Thích ý nghĩ này :|

     “Biết đâu Milo và Ovaltine thông đồng làm vụ này thì sao ta?”.

     
    Báo quản trị |  
  • #503872   03/10/2018

    CAgroup
    CAgroup

    Sơ sinh


    Tham gia:13/08/2018
    Tổng số bài viết (27)
    Số điểm: 150
    Cảm ơn: 0
    Được cảm ơn 6 lần


    Mình ủng hộ Nestle =)).

    Dù việc kiện có thể thua, nhưng khi đăng lên báo rồi thì trong lòng mỗi người tiêu dùng đều có nhận định ai đúng ai sai, và cái đấy mới là mục đích để kiện và đưa lên báo

     
    Báo quản trị |  
  • #503881   03/10/2018

    HocVienTuPhap
    HocVienTuPhap

    Male
    Mầm

    Hà Nội, Việt Nam
    Tham gia:28/04/2016
    Tổng số bài viết (43)
    Số điểm: 575
    Cảm ơn: 73
    Được cảm ơn 11 lần


    tôi thấy cả Milo lẫn Ovaltine đều đã nhận lại nhiều điều tích cực trong việc kiện tụng này. Hiện tại, thương hiệu của cả đã được nhiều người biết đến hơn. Milo thì khỏi nói vì thương hiệu họ lâu rồi. Ovaltine được lợi nhiều hơn từ việc này..

     
    Báo quản trị |  
  • #504067   06/10/2018

    Trước giờ mình chỉ biết đến milo qua vụ này mới biết thêm sản phẩm ovaltine nữa. Phải chăng đây là chiêu trò quảng cáo mới của 2 sản phẩm này. Chưa kể việc đánh giá vi phạm SHTT theo mình thấy là hoàn toàn là ý chí chủ quan của phía milo, chứ với những căn cứ đó khó để cáo buộc hành vi vi phạm của phía Ovaltine.

     

     

     

     

     
    Báo quản trị |  
  • #504075   06/10/2018

    as00016715
    as00016715

    Male
    Sơ sinh

    Hồ Chí Minh, Việt Nam
    Tham gia:14/08/2018
    Tổng số bài viết (37)
    Số điểm: 289
    Cảm ơn: 3
    Được cảm ơn 9 lần


    thuongkp2708 viết:

    Trước giờ mình chỉ biết đến milo qua vụ này mới biết thêm sản phẩm ovaltine nữa. Phải chăng đây là chiêu trò quảng cáo mới của 2 sản phẩm này. Chưa kể việc đánh giá vi phạm SHTT theo mình thấy là hoàn toàn là ý chí chủ quan của phía milo, chứ với những căn cứ đó khó để cáo buộc hành vi vi phạm của phía Ovaltine.

     

     

     

     

    Vậy là bạn đánhgiá cảm tính rồi, trên thị trường sữa lúa mạch có 2 sản phẩm này là chiếm thị phần lớn nhất trước tới giờ vẫn chỉ có 2 thằng này, do Milo chăm quảng cáo - quảng bá sản phẩm nên ai cũng nhắc Milo.

    Trên thực tế Ovaltine có từ rất lâu, khi mình còn bé (cụ thể là 20 năm trước) mình chỉ uống Ovaltine khi đó cũng có Milo nhưng mình nghĩ 2 thằng đó là 1 y như bạn giờ mới biết đến nó vậy.

    Còn về việc có nhiều diễn đàn của giới chí thức cũng đưa ra giả thuyết đó, còn kèm thêm thông tin về việc Nestlé đã mua vốn của công ty Friesland Campina nhưng thực tế không có chứng minh.

    Theo như phân tích thị trường của mấy trang kinh tế thì trong mảng Sữa Lúa Mạch thì chỉ có 2 thằng này và Milo đang chiếm ưu thế hoàn toàn về độ nhận biết, độ phổ biến và cả thị phần vậy Nếu đang chiếm ưu thế mà lại cho đối thủ duy nhất của mình có cơ hội để tỏa sáng thì hơi ngớ ngẩn, nếu mà Ovaltine nó được biết đến rộng rãi hơn thì có phải thị phần về mảng Sữa Lúa Mạch của Milo sẽ bị ảnh hưởng không, nên mình không thấy cơ hội nào cho giả thuyết trên đó còn chưa nói hai thằng này ở các thị trường khác cũng "oánh nhau" hoài chỉ là VN lần đầu lên sóng thôi.

    Học hỏi bằng mọi cách, nếu bạn cần giúp đỡ hãy nhắn tin, tôi sẽ hỗ trợ miễn phí vì tôi cần kinh nghiệm thực tế

    gmail: drop7ship@gmail.com

     
    Báo quản trị |  
  • #504566   13/10/2018

    hoatuyetly152
    hoatuyetly152
    Top 150
    Female
    Lớp 1

    Hồ Chí Minh, Việt Nam
    Tham gia:03/11/2011
    Tổng số bài viết (430)
    Số điểm: 2745
    Cảm ơn: 19
    Được cảm ơn 62 lần


    Lâu rồi mới thấy một vụ việc cạnh tranh đỉnh cao như vầy.Chưa cần biết Milo có kiện được và Ovaltine có thua kiện hay không. Nhưng chiến dịch marketing lần này phải nói là thành công, rất thành công, và thậm chí có đưa Ovaltine sánh ngang với Milo, dù trước giờ Ovalitine không quảng bá truyền thông nhiều như Milo. Chiêu này quả là cao tay.

     

     
    Báo quản trị |  
  • #504971   16/10/2018

    hailetran
    hailetran
    Top 500
    Female


    Hồ Chí Minh, Việt Nam
    Tham gia:01/10/2017
    Tổng số bài viết (153)
    Số điểm: 2220
    Cảm ơn: 9
    Được cảm ơn 34 lần


    Có thể thấy rõ ràng rằng, dù không thể hiện trực tiếp nói thẳng thừng ra nhưng nhìn vào, khách hàng có thể thầm hiểu rằng, màu xanh thể hiện cho ai. Thế nhưng chiêu trò quảng cáo của Ovaltine là một phe dằn mặt khá chủ đích của hãng đối với đối thủ Milo của mình trên mặt trận Social Media.

    Theo Điều 45 Luật Cạnh tranh hiện hành, quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh là các hành vi sau: so sánh trực tiếp hàng hóa, dịch vụ của mình với hàng hóa, dịch vụ cùng loại của doanh nghiệp khác,  bắt chước một sản phẩm quảng cáo khác để gây nhầm lẫn cho khách hàng, đưa thông tin gian dối hoặc gây nhầm lẫn cho khách hàng.

    Chuyện các thương hiệu lớn có những chiêu trò chế giễu đối thủ một cách công khai trong các chiến dịch truyền thông là chuyện “xưa như trái đất” trên thế giới. 

    Tuy nhiên theo mình,bản chất vụ việc giữa Milo và Ovaltine theo định nghĩa của Luật Cạnh tranh thì không vi phạm.  Milo tố Ovaltine vi phạm sở hữu trí tuệ, cạnh tranh không lành mạnh là do ý kiến chủ quan, áp đặt của Milo mà hiện nay cũng chưa có kết luận của cơ quan có thẩm quyền. Lý do là những thông điệp của Ovaltine hoàn toàn là sự sáng tạo dựa trên góc độ truyền thông và họ không có bất kỳ thông tin nào mang tính chất đả kích, hạ thấp đối thủ hoặc đưa ra những thông tin sai sự thật về sản phẩm của Milo.

     
    Báo quản trị |  

0 Thành viên đang online
-