Có thể nói, quảng cáo là hoạt động không thể thiếu trong kinh doanh, đặc biệt là với những doanh nghiệp kinh doanh các mặt hàng tương tự. Doanh nghiệp thông qua các hoạt động quảng cáo nhằm đưa các sản phẩm, dịch vụ của mình đến gần hơn với khách hàng, còn khách hàng thì dựa trên những thông tin quảng cáo để lựa chọn sản phẩm, hàng hóa thích hợp cho bản thân. 

Tuy nhiên, không phải hoạt đông quảng cáo nào cũng đúng quy định của pháp luật. Có nhiều doanh nghiệp, dùng hoạt động quảng cáo để thực hiện hành vi cạnh tranh không lành mạnh. Đây chính là việc mà tất cả các doanh nghiệp đều không muốn vướng phải.

Bởi vì hành vi quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh là hành vi bị cấm cụ thể là hành vi so sánh trực tiếp hàng hóa dịch vụ; bắt chước quảng cáo của sản phẩm khác, hay đưa ra các thông tin gian dối hay gây nhầm lẫn về giá, chất lượng, giá cả, cách thức sử dụng, thành phần, ... theo quy định tại Điều 45 Luật cạnh tranh 2004. 

Theo đó, doanh nghiệp có thể bị phạt tiền từ 60.000.000 đến 140.000.000 đồng, cũng như áp dụng các hình thức xử phạt bổ sung hay biện pháp khắc phục hậu quả như Tịch thu tang vật, phương tiện được sử dụng để thực hiện hành vi vi phạm bao gồm cả tịch thu khoản lợi nhuận thu được từ việc thực hiện hành vi vi phạm; Buộc cải chính công khai khi phát hiện hành vi quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh theo Điều 34 Nghị Định 71/2014/NĐ-CP quy định chi tiết luật canh tranh về xử lý bi phạm pháp luật trong lĩnh vực cạnh tranh. 

Doanh nghiệp khi có các hoạt động quảng cáo, dù là vô tình hay cố ý có liên quan đến bất cứ sản phẩm, dịch vụ cùng loại khác, thì doanh nghiệp vẫn sẽ bị xử phạt, kéo theo đó là những hệ lụy liên quan. Vậy nên, đây có thể xem là quy định mà doanh nghiệp không muốn thực hiện, nhưng vẫn phải làm.